Grazi Massafera volta em campanha da Azaléia

Grazi Massafera foi escalada pela DCS para representa a mulher brasileira na nova etapa do comercial que Azaléia. A atriz interpreta quatro tipos femininos – loirinha, índia, morena e negra - em diversas situações com cenários diferentes representando ícones brasileiros. A campanha entra no circuito nacional pela Globo, com programação que estréia neste domingo (17/08) no Fantástico e durante a semana nos intervalos do Jornal Nacional, ficando no ar até o final de outubro. A campanha inclui ainda forte presença no ponto-de-venda, com materiais criativos para vitrine e interior da loja, como shoepad, banner, painéis, slatwall, sinalizadores, régua de gôndola, displayes, móbiles, entre outros.

O filme de 30” foi feito no estúdio da O2 no interior de São Paulo sob a direção de Gisele Barroco, com trilha da Voices. A campanha foi criada por Cláudia Tajes e João Pedro Vargas, da DCS. A música de fundo é uma versão de “Loirinha Brombril”, do Paralama de Sucessos.

Competence cria para Cataratas do Iguaçu

Ajudar a elevar as Cataratas do Iguaçu ao posto de uma das “Sete Nova Maravilhas da Natureza” é a idéia central de uma grande campanha criada pela Competence, que já pode ser conferida no Brasil e Argentina. Diversas peças foram criadas para convidar o público a votar, incluindo comerciais em TV, spots em rádio e anúncios em jornais e revistas. A agência também preparou materiais de mídia exterior, como outdoors, busdoors, empenas e tótens. Todos os materiais chamam para o site (www.votenascataratas.com), disponível em diversas línguas, onde os eleitores são direcionados à página oficial de votação – Fundação Novas Sete Maravilhas (New 7 Wonders), da Suíça, idealizadora do concurso mundial –, a mesma que organizou em 2007 uma escolha similar, com o Cristo Redentor entre os concorrentes. “Buscamos divulgar a candidatura de uma forma muito bem-humorada, usando uma linguagem próxima à das campanhas eleitorais, brincando com os antigos chavões do marketing político”, resume Marcelo Pires, diretor de Criação da Competence. Isto porque, além de conquistar votos, a campanha precisa da militância efetiva as lideranças e da comunidade que reside nas proximidades. “No filme de TV, por exemplo, usamos o mote da rivalidade entre Brasil e Argentina, que já rivalizavam debatendo sobre qual o lado mais bonito das Cataratas, antes mesmo de discutir sobre Pelé ou Maradona”, lembra Giancarlo Zilli, responsável pelos textos das peças. Para vencer a eleição, o Comitê Brasil-Argentina de Apoio às Cataratas – integrado pelas prefeituras de Foz do Iguaçu e Puerto Iguazu, bem como dezenas de entidades públicas e privadas dos dois países – conta com o apoio de uma série de empresas de mídia. Vários banners de internet, traduzidos em diversas línguas, já estão disponíveis em dezenas de sites turísticos do mundo todo. Graças a estas parcerias, desde que a campanha entrou no ar, no início de julho, a candidatura das Cataratas avançou várias posições no ranking. Hoje, figura entre as quinze primeiras colocadas.

“Vida Nova Para Sua Pele”

Com o tema “Vida Nova Para Sua Pele”, divulgação conta com merchandising em programas de TV, anúncios em mídia impressa, ações e material promocional no ponto de venda. Para divulgar o lançamento do Clariderm® Clear, os Laboratórios Stiefel – líderes no mercado dermatológico brasileiro – em parceria com a Agência Rai lançaram uma campanha de marketing para apresentar o seu mais recente produto para clarear as lesões escurecidas da pele e reforçar a marca Clariderm® como pioneira no mercado brasileiro de despigmentação cutânea. Com o tema “Vida Nova Para Sua Pele” a ação tem como objetivo apresentar às consumidoras que é possível melhorar a auto-estima e aparência através de uma pele com aspecto saudável e coloração uniforme. A campanha terá merchandising em diversos programas de televisão como “Hebe” e “Cinema em Casa”, apresentado por Celso Portiolli do SBT, “TV Fama” da RedeTV!, com Adriana Lessa, “Tudo é Possível”, da Eliana e “Hoje em Dia”, com Ana Hickmann na Rede Record, “Pra Você”, com Ione Borges e “Todo Seu”, sob o comando de Roni Von, na TV Gazeta. Além disso, haverá veiculação em revistas femininas e publicações especializadas no setor farmacêutico e de ações promocionais nas principais redes de farmácias e drogarias de todo o Brasil. Nos pontos de venda, a cada compra de um Clariderm® Clear a consumidora ganhará um “ponto de luz”, uma semi jóia criada com exclusividade para o lançamento do produto. Além das atividades de marketing, a Stiefel orientará também os consumidores sobre as causas e tipos de manchas de pele.

Fuego cria para liquidação Omar Calçados

A Fuego Comunicação desenvolveu os materiais de divulgação da "Liquidação Sacola na Mão", realizada pela rede de lojas Omar Calçados. A ação é composta por materiais de PDV (ponto de venda) e um filme em animação de 30 segundos, além de quatro reduções de 15 segundos. A campanha vai ao ar até o último dia da promoção, 16 de agosto e pode ser conferida nas lojas e nos intervalos da RPC.

FICHA TÉCNICA Agência: Fuego Comunicação Criativa Anunciante: Omar Calçados Campanha: "Liquidação Sacola na Mão" Direção de Criação: Renato Kadota e Ricardo Schrappe Criação: Cesar Marin, Daniel "Jeremias" Coelho, Glauber Shimabukuro, Renato Kadota e Ricardo Schrappe Mídia: Emanoela Cordeiro
Atendimento: Guilherme Sanchotene Produção Gráfica: Marcio Passos Produtora de Vídeo: Senhor Wilson Direção: Henrique Aguiar Produtora de áudio: U-dog Aprovação: Adriana Hamdar e Luiz Henrique Linhares

Giovanni+Draftfcb cria novo filme da Sky

Para destacar a interatividade, um dos principais atributos da SKY, além do pacote do Brasileirão 2008 grátis, Giovanni+Draftfcb começa a veicular nesta sexta-feira, dia 15, o comercial “Time obediente”. Com partes filmadas no Estádio do Pacaembu, o filme mostra um rapaz assistindo a um jogo de futebol pela TV. Desgostoso com a performance de seu time, começa a interagir com o seu cachorro e a lhe dar ordens. Mas, para sua surpresa, quem cumpre as ordens que ele dá ao cachorro são os jogadores e a equipe técnica do jogo que está sendo transmitido. Eles sentam, deitam, rolam e fingem de morto para o espanto dos locutores que narram o jogo. Ele finaliza dando o comando “Pega o juiz”, e os dois times saem correndo atrás do árbitro. Em off, o locutor explica: “TV é poder interagir com a programação.” A criação é de David Romanetto, Juliana Utsch e Ricardo John, que assina a direção de criação ao lado de Adilson Xavier e Sidney Araújo. RTVC de Victor Alloza e Vivi Guedes, direção de Nando Olival, da O2 filmes e som da Tesis. Atendimento de Mauro Silveira, Larissa Zucatelli e Marco Aymoré e aprovação de Agrício Neto, Marcelo Miranda e Cristiane Stuart. O filme será veiculado nacionalmente nas principais emissoras de TV.